一、外資品牌在散熱器行業(yè)占有領先地位

無論從技術、品牌知名度，還是從產(chǎn)品質(zhì)量及價格來講，進口及外資品牌的散熱器都處于領先地位。在華布局方面，呈現(xiàn)一定的地域特征，比如三葉草，太陽花都分布在北京，并且主要以暖通企業(yè)為主。二、從國產(chǎn)暖器產(chǎn)品來講，約有60-70%的企業(yè)集中在河北地區(qū)。如北京金旗艦暖通有限公司、等在河北，其中金旗艦暖器產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達。此外，成都、青島等地仍有較多的暖器企業(yè)。

三、從產(chǎn)品結構來講，國內(nèi)企業(yè)以綜合供暖及家電廠商為主，外資以供暖廠商為主從暖器代表企業(yè)主要產(chǎn)品結構來看，專業(yè)生產(chǎn)暖器及相關產(chǎn)品的企業(yè)有金旗艦等幾家公司;其他國產(chǎn)主要企業(yè)主要涉及領域主要為綜合性發(fā)展企業(yè)，產(chǎn)品涉及地暖，暖氣片等產(chǎn)品，如金旗艦等品牌企業(yè);而多數(shù)的外資企業(yè)經(jīng)營范圍則重點涉及供暖及生活熱水系統(tǒng)整體行業(yè)方案解決，其重要發(fā)展路徑從能量轉換及可持續(xù)利用角度切入。

四、第三方平臺成為暖器行業(yè)的主流電商平臺

從企業(yè)的電商布局情況來講，有部分企業(yè)已經(jīng)布置了電商渠道，從其中來看，暖器產(chǎn)品主要入駐的第三方電商平臺，如京東、天貓、蘇寧易購、國美、亞馬遜、當當網(wǎng)等，部分企業(yè)主要通過自營平臺再結合第三方平臺進行運營等企業(yè)。

綜合來看，第三方平臺成為暖器行業(yè)的主流電商平臺。

五、行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略建議

從目前暖器企業(yè)主要發(fā)展類型來講，其主要有三種發(fā)展路徑，第一是企業(yè)集中發(fā)展暖器等供暖系統(tǒng)產(chǎn)品，以供暖系統(tǒng)的全行業(yè)解決方案為主導，向能源利用方向發(fā)展;其次是結合中國實際，以供暖等相關產(chǎn)品集成的廚電一體化行業(yè)解決方案供應商方向發(fā)展，以燃氣、電氣及解決方案方向為主;第三種則是暖器等供暖產(chǎn)品為主要設備的行業(yè)綜合解決方案綜合服務商，以服務為主的發(fā)展路徑，由于行業(yè)正處于成長期，此類企業(yè)數(shù)量較少，隨著行業(yè)的綜合發(fā)展，此類服務性的企業(yè)應該也會增加。

目前暖器存在許多企業(yè)僅生產(chǎn)暖器產(chǎn)品為主，產(chǎn)品種類單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，企業(yè)要想從激烈的市場競爭中突圍，必然要結合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，逐步擴大業(yè)務布局，向綜合性的生產(chǎn)制造及服務型企業(yè)發(fā)展，其中綜合性的供暖服務商或者廚電一體化的服務商將更為消費者青睞。

具體戰(zhàn)略有：

第一，市場營銷戰(zhàn)略逐漸多元化，互聯(lián)網(wǎng)影響加深。近年來，隨著中國網(wǎng)民及手機網(wǎng)民規(guī)模的增加，互聯(lián)網(wǎng)電子商務規(guī)模的迅速增長，暖器產(chǎn)品作為與日常消費者關系密切的取暖設備，在市場上受關注程度逐漸加深，電商化趨勢也日益明顯。目前也有多家暖器企業(yè)通過第三方平臺、自營平臺建立了電商購物渠道，同時也建立了微信、微博等社交媒體公眾號，為用戶購買產(chǎn)品提供服務與建議。除了電商布局，線上企業(yè)的市場營銷策略也逐漸轉向了體驗+銷售的服務模式，企業(yè)通過建立專賣店和體驗店，在全國范圍內(nèi)進一步加強布局。

第二，技術研發(fā)方面，部分企業(yè)逐漸加大投入，進行新產(chǎn)品和業(yè)務研發(fā)。隨著節(jié)能減排、安全程度增強、智能化等產(chǎn)品需求發(fā)展，如萬家樂為代表的企業(yè)逐漸加大產(chǎn)品研發(fā)支出，提高暖器的節(jié)能效率、安全系數(shù)以及智能化程度。目前在市場上，以供暖/供水一體化、節(jié)能效率高等產(chǎn)品獲得市場熱捧。

第三，生產(chǎn)制造方面，提高自動化生產(chǎn)程度。隨著暖器行業(yè)趨勢的看好，一些暖器企業(yè)加強生產(chǎn)設備及生產(chǎn)基地投入，提高產(chǎn)品的自動化生產(chǎn)程度，提高產(chǎn)能規(guī)模，力圖在市場上形成產(chǎn)量規(guī)模優(yōu)勢。

第四，銷售渠道方面。隨著供暖方式的多元化，以及供暖地區(qū)分布的不平衡，在暖器行業(yè)銷售渠道方面也呈現(xiàn)新興的趨勢，除去一線城市外，二三線城市以及農(nóng)村成為暖器的藍海，渠道下沉也成為行業(yè)的主要發(fā)展方向。

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